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Chile es el pa铆s con mayor penetraci贸n de marcas de autos asi谩ticos en toda Latinoam茅rica

Publicado 16 Oct 2019
Chile es el pa铆s con mayor penetraci贸n de marcas de autos asi谩ticos en toda Latinoam茅rica

As铆 lo revel贸 un estudio del portal Mercado Libre, que adem谩s encontr贸 que solo entre el primer y segundo trimestre de 2019, las b煤squedas de marcas chinas crecieron en 11% dentro del sitio, pasando a representar el 5% del total de las visitas a las marcas asi谩ticas. 

Un in茅dito estudio realiz贸 el sitio de e-Commerce Mercado Libre motores, que dio a conocer las preferencias de los usuarios de Chile, Colombia, Argentina, Brasil y M茅xico, al momento de elegir un veh铆culo. Dentro de los hallazgos m谩s relevantes, el an谩lisis arroj贸 que la palabra ?autos? es la m谩s buscada por los usuarios de este marketplace, tendencia que tambi茅n se da en nuestro pa铆s. 

Una de las tendencias m谩s importantes que arroj贸 este estudio, es que Chile es el pa铆s con mayor preferencia de marcas de autos asi谩ticos en toda Latinoam茅rica, llev谩ndose el 53% de las b煤squedas totales de las visitas en el sitio en Chile. Por ejemplo, solo las marcas japonesas y coreanas crecieron 18% en los dos primeros trimestres del a帽o. 

En el caso de los veh铆culos chinos, tambi茅n se da un fen贸meno particular, siendo Chile el pa铆s dentro de la regi贸n con una de las mayores penetraciones de marcas de este origen, obteniendo el 5% total de la demanda, muy por encima del 1% promedio que se obtienen en pa铆ses como Colombia o Argentina. Adem谩s, entre el primer y segundo trimestre de 2019, las visitas a marcas chinas crecieron 11% en la plataforma.

Adem谩s, dentro de los pa铆ses analizados, Chile es el 煤nico donde existe una preferencia tan marcada por autos de origen asi谩tico como japoneses y coreanos. Seg煤n el director de Mercado Libre Clasificados, Daniel McCleary,  "en pa铆ses como M茅xico o Brasil, por ejemplo, los usuarios se inclinan por las marcas norteamericanas, alemanas o francesas, llev谩ndose respectivamente cerca de un cuarto de la torta de b煤squeda. En tanto en Chile, solo las marcas japonesas, se llevan el 32,4% y las coreanas el 18%. Este comportamiento es notoriamente diferente al de los dem谩s pa铆ses y puede estar relacionado a la apertura econ贸mica de Chile gracias a sus tratados de libre comercio, lo que le ha dado tiempo a estas marcas de posicionarse" agreg贸. 

Dentro de Latinoam茅rica, el 33% de la demanda por autom贸viles la dominan los millennials, mientras que si se observa Chile en particular, la demanda aumenta al 55% en este segmento, dominada por el segmento etario de 25 y 44 a帽os. 

Chilenas al volante

En Chile, a nivel general, se muestra a un grupo femenino m谩s activo que el resto de las latinoamericanas al momento de buscar un auto llev谩ndose, un tercio de la demanda local. Por su parte, en los dem谩s pa铆ses de la regi贸n, las mujeres solo dominan el 22% de las b煤squedas. "Las mujeres chilenas son m谩s osadas que sus pares masculinos, mientras ellos buscan marcas consolidadas, las mujeres se fijan antes en precios y accesibilidad, demostrando ser m谩s atrevidas al momento de comprar", coment贸 el ejecutivo. 

Adem谩s, los hombres est谩n muy pendientes de los modelos de alta gama como BMW y Mercedes Benz, y son ellos quienes predominan en estas b煤squedas. En Mercedes Benz, 8 de cada 10 visitas que reciben los anuncios de esta marca son realizadas por un p煤blico masculino, al igual que en BMW, donde se llevan el 76%?.

Hacia la huella verde

Dentro de la categor铆a de Motores de Mercado Libre, hay un segmento que ha tomado fuerza en el 煤ltimo a帽o. Los chilenos, al momento de escoger un auto est谩n teniendo m谩s conciencia con el medio ambiente, y en este sentido, las b煤squedas por veh铆culos con menores emisiones de carbono han tomado fuerza. 

Dentro de las preferencias, el inter茅s por autos h铆bridos registr贸 un crecimiento de 84% durante el segundo trimestre de 2019 comparado con igual trimestre del a帽o anterior. Entre los veh铆culos h铆bridos y 100% el茅ctricos, el podio de popularidad lo tienen el BMW i8.

Fuente: Mercado Libre

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